吉林大學商學院市場營銷專業本科培養方案介紹 正文

市場營銷專業本科培養方案
 
一、培養目標
培養踐行社會主義核心價值觀，具有社會責任感、公共意識和創新精神，適應國家經濟需要，具有人文精神與科學素養，掌握現代經濟管理理論及管理方法，具備較強的數學基礎和商務統計分析能力，具有國際視野、本土情懷、創新意識、團隊精神和溝通技能，特別是具備營銷管理決策和創新能力的高級企業經營和營銷管理的應用型、復合型和創新性人才。學生畢業后能夠在企事業單位、行政部門等機構從事一般經濟管理工作，或在企業管理領域從事營銷決策與運營、市場調研、客戶開發與管理、產品及品牌市場維護等工作，也能夠在相關學科領域繼續深造。本專業畢業生在企業管理專業領域經過五年的實踐鍛煉，能夠具備企業經營與管理業務知識、診斷并解決營銷管理問題的能力和營銷管理創新的素養，預期能夠勝任營銷管理業務崗位工作。
二、業務培養要求
本專業學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓練，掌握分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業生應獲得以下幾方面的知識、能力和素質：
1.掌握通識教育類、學科基礎類、專業基礎類和專業類知識，具有國際視野，了解本專業學科發展前沿，并能將所學知識用于解釋本專業領域現象。
2.能夠應用本學科基本原理、方法對本專業領域問題進行判斷、分析和研究，提出相應對策和建議，并形成解決方案。
3.能夠恰當使用現代信息技術和分析工具，對本專業領域數據信息進行收集和分析處理，完成所從事的專業任務。
4.能夠使用書面和口頭表達方式與業界同行、社會公眾就本專業領域現象和問題進行有效溝通與交流。
5.具有團隊協作意識，能夠在本學科及多學科團隊活動中發揮個人作用，并能與其他團隊成員合作共事。
6.具有自主學習和終身學習意識，有創新創業能力及不斷學習與適應發展的能力。
7.具有人文素養、科學精神和社會責任感，熟悉本專業領域相關法律、法規及政策，在本專業領域實踐活動中能夠理解并遵守職業道德和職業規范。
三、主干學科和主要課程
主干學科：工商管理、應用經濟學。
核心課程：管理學、經濟學、運籌學、統計學、消費者行為學、營銷調研、市場營銷學、客戶關系管理、品牌管理、營銷渠道管理、服務營銷、廣告管理（雙語）、戰略管理、會計學、財務管理學、組織行為學、人力資源管理、創業學、公司治理、運營管理、計量經濟學、管理信息系統、管理溝通等。
主要實踐性教學環節：企業沙盤模擬實驗、數據分析與SPSS應用、企業管理決策模擬實驗、學年論文、專業實訓、專業實習、畢業實習、畢業論文。
主要專業實驗：營銷模擬與實戰、營銷風險管理。
四、專業特色及專業方向
專業特色：采用“企業管理通才+營銷管理專才”的培養模式，培養學生較強的經濟學和管理學分析能力，熟練運用統計和計量方法、模型及軟件，具備扎實的實證研究基礎；為學生打下扎實而系統的專業基礎，使其具備量化分析和營銷實踐能力，有發展后勁，具備成功企業家和優秀學者的發展潛質。
五、修業年限
一般為四年。
六、學位授予
管理學學士。
七、畢業合格標準
1．具有良好的思想道德素質和身體素質，符合學校規定的德育和體育標準。
2．通過培養方案規定的全部教學環節，達到本專業各環節要求的總學分160學分，其中各類課程教學140學分，實踐教學環節20學分。
3．完成課外培養計劃8學分。

吉林大學

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