上海師范大學影視傳媒學院廣告學專業簡介 正文

廣告學專業（新聞傳播學類）四年制本科

廣告學專業始建于1993年，目前發展為教育部特色專業，第一批、第三批上海市教育高地，上海市優秀教學成果一等獎、二等獎獲得單位，教育部重大科研項目：馬克思主義理論研究和建設工程教材《廣告學概論》首席專家單位之一。擁有上海市卓越新聞傳播人才培養計劃、上海市應用型本科建設項目，擁有新聞傳播學一級學科碩士學位授予權。在校本科生300余名，已培養和在培研究生140余名，行業實習基地53個，包括麥肯光明等國際性廣告公司、騰訊等新媒體機構。
廣告學專業在廣告創意傳播人才培養方面成效顯著，其培養的學生在國內外重大廣告賽事中獲獎頻頻。本專業是全國大學生廣告藝術大賽上海賽區主辦單位、戛納創意節中國幼獅訓練營承辦單位、釜山廣告節華釜獎承辦單位等，學生連續四屆在教育部全國大學生廣告藝術大賽中獲獎總數名列第一，并獲歷屆優秀組織獎，還獲得中央電視臺首屆公益廣告大賽兩個高校提名獎、法國戛納幼獅、美國oneshow金鉛筆大中華賽區金、銀獎等，釜山廣告節華釜青年獎全場大獎、中國廣告協會大學生廣告學院獎全場大獎等，多項國內外專業賽事獎項。
■ 培養目標
廣告學專業以“創意”為特色，著重培養具有在國際市場打拼膽識和創新能力，具有人文素養、自主學習精神與職業操守，具備廣告創意與媒介傳播技能的廣告運作與多媒體傳播專業人才。
■ 師資力量
本專業學科帶頭人金定海教授系中國廣告協會學術委員會主任、教育部新聞傳播學科指導委員會專家、中國高等教育學會廣告教育專業委員會副理事長、中國廣告教育研究會副會長、中央電視臺廣告策略顧問、國內外多項廣告賽事評審專家。目前，廣告學專業有專職教師15人，其中教授3人，副教授6人，博士和在讀博士10人。
■ 辦學特色
廣告學專業立足全球行業發展，以行業人才需求為教學實踐起點，著力培養學生的三大核心能力：
1.國際人文視野和中國文化精神
2.創意與整合營銷傳播策略思維
3.職業精神與專業創新創作技能
廣告學專業的實踐教學有堅持十多年的《中國新廣告》評選和《云廣告》微博平臺，通過課堂教學+實踐教學，將知行合一，在與行業聯動中提升學生的職業能力。
■ 合作交流
近年來加快推進海外實習項目：美國喬治亞州立大學“3+1+1”本碩連讀項目、美國密西根州立大學碩士雙學位項目。學生在讀期間，可參加美國密西根州立大學中國年、美國Oneshow、法國戛納國際創意節、釜山廣告節等多項國際賽事游學實踐，有機會接受國際廣告專業領域一流創意人的指導。
■ 主要課程
課程體系以“基礎＋專業＋綜合”為主，基礎課程涵蓋人文素養與學科平臺課程，專業課程強調廣告創意傳播技能的發想與執行，綜合性課程則由導師帶教，訓練學生的職業精神和專業技能。主要學習市場營銷、消費者洞察、廣告創意、平面網面廣告設計、影視廣告創作、新媒體運營等課程。
■ 就業情況
目前，廣告學專業畢業生就業率為100%，畢業生分布于各大廣告公司、新媒體公司、各大品牌公司等，近年來亦有許多畢業生出國深造。

上海師范大學

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