2021中國海洋大學F1208營銷管理理論與方法研究生考試大綱 正文

F1208營銷管理理論與方法
一、考試性質
營銷管理理論與方法是營銷管理專業的碩士研究生入學考試復試課程。
二、考查目標
本考試大綱旨在為營銷管理專業的入學考試復試科目界定考核范圍，主要考察考生對市場營銷、電子商務、管理決策、戰略管理等營銷管理基礎理論和模型方法的掌握程度，要求考生能夠系統地理解并合理運用該領域的相關知識與方法解決營銷管理中的前沿理論與實踐問題。
三、考試形式
本考試為閉卷考試，滿分為100分，考試時間為120分鐘。
試卷結構：概念題20-30%，簡答題40-50%，論述題20-30%
四、考試內容
（1）市場營銷：市場營銷、營銷管理的基本概念；營銷理論的產品學派、職能學派、組織學派的基本解釋；營銷職能定位的歷史演變；營銷戰略的基本框架；營銷觀念；營銷環境分析；市場細分、目標市場與市場定位（STP）；4P、4C、7P等幾種營銷組合策略的特征及構成；服務市場營銷的內涵與特征；產品開發與品牌戰略、渠道管理；市場生命周期理論；客戶關系管理；全渠道與新零售理論等。
（2）電子商務：電子商務的含義、分類及其特征；電子商務B2C、B2B模式類型與特點；網絡營銷策略、手段與方法；電子貨幣的概念、發行與運行；網上支付工具與應用；第三方支付與移動支付；電子商務下的物流配送；電子商務交易安全體系與控制要求；電子商務法；移動電子商務的含義、特點和模式。
（3）管理決策：企業管理與一般管理的聯系與區別；古典管理理論；人際關系學說與行為科學理論；現代管理理論；計劃與決策職能；組織職能；領導與激勵職能；控制職能；決策的概念；決策的分類；決策的過程；決策的原則；盈虧平衡分析法；線性規劃法；德爾菲法；名義小組技術；層次分析法。
（4）戰略管理：企業的本質；企業戰略的基本解釋及其特征；戰略管理理論的幾種主要流派；企業戰略的構成要素；企業戰略的層次；企業戰略管理的原則與過程；企業外部與內部環境分析方法；基本競爭戰略；核心競爭力與核心能力理論；成長戰略與發展模式；戰略實施、戰略控制與戰略變革；商業生態系統與戰略生態理論。
五、是否需使用計算器
否。

中國海洋大學

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